Dynamiczny rozwój neuronauki sprawił, że badanie aktywności mózgu wyszło poza laboratoria medyczne i szpitale. Dziś technologie biometryczne są coraz częściej wykorzystywane w laboratoriach User Experience (UX) oraz w badaniach marketingowych. Czym jest elektroencefalografia (EEG)? Elektroencefalografia (EEG) to nieinwazyjna metoda rejestracji aktywności elektrycznej mózgu. Technika ta mierzy różnice potencjału elektrycznego na powierzchni skóry głowy, powstające w […]
Współczesny marketing to walka o ułamki sekund uwagi odbiorcy. W erze szumu informacyjnego tradycyjne ankiety często nie wystarczają, ponieważ większość decyzji zakupowych zapada poza naszą świadomością. Tutaj wkracza neuromarketing oraz zaawansowana okulografia. Pozwala ona zajrzeć tam, gdzie nie sięga deklaracja klienta: w głąb podświadomych procesów poznawczych. Okulografia to precyzyjny pomiar reakcji fizjologicznych narządu wzroku na […]
Współczesny marketing to walka o ułamki sekund uwagi. Tradycyjne metody badawcze, takie jak ankiety, mają zasadniczą wadę: opierają się na deklaracjach. Neuromarketing udowadnia jednak, że to, co klient mówi, rzadko pokrywa się z tym, co faktycznie zarejestrował jego mózg. Tutaj z pomocą przychodzą badania biometryczne, a w szczególności technologia śledzenia wzroku. Eye tracking pozwala zajrzeć […]
W codziennej praktyce badawczej eksperci nieustannie mierzą się z fundamentalnym wyzwaniem: luką między tym, co konsumenci deklarują, a tym, jakie nieświadome mechanizmy faktycznie sterują ich wyborami. Tradycyjne metody dostarczają nam bezcennych danych deklaratywnych, jednak pozostaje pytanie o nieświadome motywacje konsumentów – dlaczego jeden bodziec marketingowy zostaje zauważony, a inny zignorowany? Jak faktycznie przebiegają procesy decyzyjne [...]
Ludzki wzrok jest naszym podstawowym zmysłem, bramą, przez którą odbieramy i interpretujemy otaczający nas świat. Każdego dnia nasze oczy wykonują tysiące nieświadomych ruchów, decydując o tym, co przyciągnie naszą uwagę, co zrozumiemy, a co całkowicie pominiemy. Zrozumienie tych subtelnych procesów – tego, gdzie dokładnie patrzy użytkownik i dlaczego właśnie tam – przez lata było dla [...]
W obliczu rosnącej liczby osób z zaburzeniami neurologicznymi, takimi jak udar, urazy mózgu czy choroby neurodegeneracyjne, tradycyjne metody diagnostyki i rehabilitacji często nie są w stanie sprostać złożoności i indywidualnym potrzebom pacjentów. Istnieje pilna potrzeba obiektywnych, precyzyjnych narzędzi do oceny stanu neurologicznego, monitorowania postępów terapii oraz dostosowywania interwencji w czasie rzeczywistym. Kluczowym założeniem jest, że [...]
Historia badań nad ruchami oczu sięga ponad 140 lat wstecz i stanowi fascynującą podróż od prostych obserwacji do zaawansowanych technologii wykorzystujących sztuczną inteligencję. Dziś eye tracking to rynek wart ponad 1,6 miliarda dolarów rocznie, ale jego początki tkwią w XIX-wiecznych eksperymentach z mechanicznymi igłami mocowanymi do powiek[1]. Ta ewolucja od inwazyjnych urządzeń mechanicznych do niewidocznych [...]
