Kontakt

Blog

Elektromiografia powierzchniowa (sEMG) w badaniach multimodalnych – metodologia i integracja z eyetrackingiem

Elektromiografia powierzchniowa (sEMG) w badaniach multimodalnych – metodologia i integracja z eyetrackingiem

Współczesna metodologia badań nad zachowaniem człowieka opiera się na integracji wielomodalnych źródeł danych fizjologicznych i behawioralnych. Eyetracking dostarcza precyzyjnych informacji o alokacji uwagi wzrokowej oraz pośrednich wskaźników oceny bodźca, jednak nie umożliwia bezpośredniego pomiaru walencji emocjonalnej reakcji. Lukę tę wypełnia elektromiografia powierzchniowa (surface electromyography, sEMG), technika pozwalająca na obiektywną ocenę reakcji afektywnych poprzez rejestrację aktywności […]

02.01.2026

Redakcja

Integracja eyetrackingu z metodami neurofizjologicznymi: EEG, fMRI i biometria

Integracja eyetrackingu z metodami neurofizjologicznymi: EEG, fMRI i biometria

Współczesne badania User Experience oraz zachowań konsumenckich ewoluowały od metod deklaratywnych do zaawansowanych pomiarów neurofizjologicznych. Eye tracking stanowi obecnie standard w analizie wzorców uwagi wzrokowej, jednak sama informacja o lokalizacji fiksacji nie dostarcza pełnego obrazu procesów poznawczych i emocjonalnych. Kluczowym trendem metodologicznym jest integracja eyetrackingu z narzędziami badającymi procesy neurofizjologiczne. Łączenie danych okulograficznych z pomiarami […]

02.01.2026

Redakcja

Elektroencefalografia (EEG) – co to jest i jak wykorzystać w badaniach eyetrackingowych?

Elektroencefalografia (EEG) – co to jest i jak wykorzystać w badaniach eyetrackingowych?

Dynamiczny rozwój neuronauki sprawił, że badanie aktywności mózgu wyszło poza laboratoria medyczne i szpitale. Dziś technologie biometryczne są coraz częściej wykorzystywane w laboratoriach User Experience (UX) oraz w badaniach marketingowych. Czym jest elektroencefalografia (EEG)? Elektroencefalografia (EEG) to nieinwazyjna metoda rejestracji aktywności elektrycznej mózgu. Technika ta mierzy różnice potencjału elektrycznego na powierzchni skóry głowy, powstające w […]

25.11.2025

Redakcja

Jak okulografia mierzy zaangażowanie cyfrowe w neuromarketingu?

Jak okulografia mierzy zaangażowanie cyfrowe w neuromarketingu?

Współczesny marketing to walka o ułamki sekund uwagi odbiorcy. W erze szumu informacyjnego tradycyjne ankiety często nie wystarczają, ponieważ większość decyzji zakupowych zapada poza naszą świadomością. Tutaj wkracza neuromarketing oraz zaawansowana okulografia. Pozwala ona zajrzeć tam, gdzie nie sięga deklaracja klienta: w głąb podświadomych procesów poznawczych. Okulografia to precyzyjny pomiar reakcji fizjologicznych narządu wzroku na […]

24.11.2025

Redakcja

Zastosowanie eye trackingu w marketingu i social mediach

Zastosowanie eye trackingu w marketingu i social mediach

Współczesny marketing to walka o ułamki sekund uwagi. Tradycyjne metody badawcze, takie jak ankiety, mają zasadniczą wadę: opierają się na deklaracjach. Neuromarketing udowadnia jednak, że to, co klient mówi, rzadko pokrywa się z tym, co faktycznie zarejestrował jego mózg. Tutaj z pomocą przychodzą badania biometryczne, a w szczególności technologia śledzenia wzroku. Eye tracking pozwala zajrzeć […]

24.11.2025

Redakcja

Neuromarketing – co to jest i jak zmienia zrozumienie klienta?

Neuromarketing – co to jest i jak zmienia zrozumienie klienta?

W codziennej praktyce badawczej eksperci nieustannie mierzą się z fundamentalnym wyzwaniem: luką między tym, co konsumenci deklarują, a tym, jakie nieświadome mechanizmy faktycznie sterują ich wyborami. Tradycyjne metody dostarczają nam bezcennych danych deklaratywnych, jednak pozostaje pytanie o nieświadome motywacje konsumentów – dlaczego jeden bodziec marketingowy zostaje zauważony, a inny zignorowany? Jak faktycznie przebiegają procesy decyzyjne [...]

13.11.2025

Redakcja

Neurodiagnostyka i Neurorehabilitacja z Multimodalna z Platformą iMotions

W obliczu rosnącej liczby osób z zaburzeniami neurologicznymi, takimi jak udar, urazy mózgu czy choroby neurodegeneracyjne, tradycyjne metody diagnostyki i rehabilitacji często nie są w stanie sprostać złożoności i indywidualnym potrzebom pacjentów. Istnieje pilna potrzeba obiektywnych, precyzyjnych narzędzi do oceny stanu neurologicznego, monitorowania postępów terapii oraz dostosowywania interwencji w czasie rzeczywistym. Kluczowym założeniem jest, że [...]

21.07.2025

Redakcja

Historia Eye Trackingu

Historia badań nad ruchami oczu sięga ponad 140 lat wstecz i stanowi fascynującą podróż od prostych obserwacji do zaawansowanych technologii wykorzystujących sztuczną inteligencję. Dziś eye tracking to rynek wart ponad 1,6 miliarda dolarów rocznie, ale jego początki tkwią w XIX-wiecznych eksperymentach z mechanicznymi igłami mocowanymi do powiek[1]. Ta ewolucja od inwazyjnych urządzeń mechanicznych do niewidocznych [...]

06.07.2024

Redakcja