Wybór odpowiedniego urządzenia pomiarowego stanowi jedną z kluczowych decyzji metodologicznych w projektowaniu badań okulograficznych. Rynek eye trackerów charakteryzuje się znacznym zróżnicowaniem – od tanich i mało dokładnych rozwiązań opartych na kamerach internetowych, przez mobilne systemy okularowe, aż po zaawansowane platformy laboratoryjne o prędkościach powyżej 1000 Hz. Zrozumienie różnic między poszczególnymi klasami urządzeń jest niezbędne dla […]
Ekspresje mimiczne stanowią istotny element komunikacji niewerbalnej, a ich analiza od dziesięcioleci pozostaje przedmiotem zainteresowania psychologii emocji, antropologii, neurokognitywistyki oraz nauk o zachowaniu. Szczególną uwagę badaczy przyciągnęły mikroekspresje – bardzo krótkotrwałe skurcze mięśni twarzy, które, zgodnie z klasyczną koncepcją Paula Ekmana i Wallace’a Friesena, mogą ujawniać trudno kontrolowane reakcje emocjonalne. Choć teoria ta wywarła istotny […]
Współczesne badania nad procesami poznawczymi i emocjonalnymi coraz częściej sięgają po metody biometryczne, które pozwalają obserwować reakcje organizmu w czasie rzeczywistym. Jednym z najważniejszych narzędzi tego typu jest pupilometria – technika pomiaru zmian średnicy źrenicy, wykorzystywana jako wskaźnik obciążenia poznawczego, zaangażowania emocjonalnego i poziomu pobudzenia. W połączeniu z okulografią pozwala uzyskać wielowymiarowy obraz procesów psychologicznych, […]
Facial Expression Analysis (FEA) to metoda analizy mikroekspresji twarzy, która pozwala wnioskować o emocjach i reakcjach afektywnych badanych w sposób ciągły i nieświadomy. Dzięki wykorzystaniu algorytmów rozpoznawania wzorców mimicznych FEA umożliwia identyfikację takich stanów jak radość, zaskoczenie, frustracja czy zaangażowanie – często zanim respondent jest w stanie je werbalizować. W połączeniu z eyetrackingiem FEA tworzy […]
Współczesne badania User Experience oraz zachowań konsumenckich ewoluowały od metod deklaratywnych do zaawansowanych pomiarów neurofizjologicznych. Eye tracking stanowi obecnie standard w analizie wzorców uwagi wzrokowej, jednak sama informacja o lokalizacji fiksacji nie dostarcza pełnego obrazu procesów poznawczych i emocjonalnych. Kluczowym trendem metodologicznym jest integracja eyetrackingu z narzędziami badającymi procesy neurofizjologiczne. Łączenie danych okulograficznych z pomiarami […]
Współczesna metodologia badań nad zachowaniem człowieka opiera się na integracji wielomodalnych źródeł danych fizjologicznych i behawioralnych. Eyetracking dostarcza precyzyjnych informacji o alokacji uwagi wzrokowej oraz pośrednich wskaźników oceny bodźca, jednak nie umożliwia bezpośredniego pomiaru walencji emocjonalnej reakcji. Lukę tę wypełnia elektromiografia powierzchniowa (surface electromyography, sEMG), technika pozwalająca na obiektywną ocenę reakcji afektywnych poprzez rejestrację aktywności […]
Dynamiczny rozwój neuronauki sprawił, że badanie aktywności mózgu wyszło poza laboratoria medyczne i szpitale. Dziś technologie biometryczne są coraz częściej wykorzystywane w laboratoriach User Experience (UX) oraz w badaniach marketingowych. Czym jest elektroencefalografia (EEG)? Elektroencefalografia (EEG) to nieinwazyjna metoda rejestracji aktywności elektrycznej mózgu. Technika ta mierzy różnice potencjału elektrycznego na powierzchni skóry głowy, powstające w […]
Współczesny marketing to walka o ułamki sekund uwagi odbiorcy. W erze szumu informacyjnego tradycyjne ankiety często nie wystarczają, ponieważ większość decyzji zakupowych zapada poza naszą świadomością. Tutaj wkracza neuromarketing oraz zaawansowana okulografia. Pozwala ona zajrzeć tam, gdzie nie sięga deklaracja klienta: w głąb podświadomych procesów poznawczych. Okulografia to precyzyjny pomiar reakcji fizjologicznych narządu wzroku na […]
Współczesny marketing to walka o ułamki sekund uwagi. Tradycyjne metody badawcze, takie jak ankiety, mają zasadniczą wadę: opierają się na deklaracjach. Neuromarketing udowadnia jednak, że to, co klient mówi, rzadko pokrywa się z tym, co faktycznie zarejestrował jego mózg. Tutaj z pomocą przychodzą badania biometryczne, a w szczególności technologia śledzenia wzroku. Eye tracking pozwala zajrzeć […]
