Dynamiczny rozwój neuronauki sprawił, że badanie aktywności mózgu wyszło poza laboratoria medyczne i szpitale. Dziś, Technologia biometryczna jest standardowym narzędziem w laboratoriach User Experience (UX) oraz w świecie marketingu. Elektroencefalografia (EEG) jest nieinwazyjną metodą, która pozwala na rejestrację sygnałów elektrycznych pochodzących z mózgu. Mówiąc najprościej, rejestruje ona bioelektryczną czynność mózgu, czyli elektryczne impulsy, które są […]
Współczesny marketing to walka o ułamki sekund uwagi odbiorcy. W erze szumu informacyjnego tradycyjne ankiety często nie wystarczają, ponieważ większość decyzji zakupowych zapada poza naszą świadomością. Tutaj wkracza neuromarketing oraz zaawansowana okulografia. Pozwala ona zajrzeć tam, gdzie nie sięga deklaracja klienta: w głąb podświadomych procesów poznawczych. Okulografia to precyzyjny pomiar reakcji fizjologicznych narządu wzroku na […]
Współczesny marketing to walka o ułamki sekund uwagi. Tradycyjne metody badawcze, takie jak ankiety, mają zasadniczą wadę: opierają się na deklaracjach. Neuromarketing udowadnia jednak, że to, co klient mówi, rzadko pokrywa się z tym, co faktycznie zarejestrował jego mózg. Tutaj z pomocą przychodzą badania biometryczne, a w szczególności technologia śledzenia wzroku. Eye tracking pozwala zajrzeć […]
