Eyetracking to technologia sensoryczna wykorzystywana w badaniach naukowych, marketingowych i UX, umożliwiająca precyzyjny pomiar uwagi wzrokowej. Pozwala określić, gdzie użytkownik kieruje wzrok, w jakiej kolejności przetwarza bodźce oraz które elementy komunikacji faktycznie przyciągają uwagę. Współczesne systemy eyetrackingowe wykorzystują kamery i światło bliskiej podczerwieni do nieinwazyjnego, precyzyjnego wyznaczania punktu spojrzenia. Eyetracking naturalnie integruje się z innymi metodami biometrycznymi, takimi jak Facial Expression Analysis (FEA) czy GSR, umożliwiając łączną analizę uwagi, emocji i poziomu pobudzenia użytkownika.
Trzy podstawowe rodzaje eyetyackingu:
- Eyetracking stacjonarny – umieszczone pod monitorem, idealne do badań ekranowych i testów smartfonów. użyteczności
- Eyeracking mobilny – w formie okularów lub opasek na głowę, pozwalające na badania w naturalnym środowisku
- Integracje z rzeczywistością rozszerzoną (VR/AR) – wbudowane w headsety, wspierające immersyjne doświadczenia
Czytaj więcej
Zastosowanie eyetrackingu w badaniach naukowych i marketingowych
Eyetracking jest uznaną metodą badawczą, wywodzącą się z nauk kognitywnych i psychologii eksperymentalnej, która od lat znajduje szerokie zastosowanie zarówno w badaniach akademickich, jak i w zaawansowanych badaniach marketingowych oraz UX. Technologia ta umożliwia precyzyjną, obiektywną rejestrację uwagi wzrokowej i procesów percepcyjnych zachodzących poza świadomością badanego.
W przeciwieństwie do metod deklaratywnych, eyetracking pozwala analizować rzeczywiste zachowanie wzrokowe – sekwencje spojrzeń, czas fiksacji oraz dystrybucję uwagi – co czyni go szczególnie wartościowym narzędziem w badaniach wymagających wysokiej precyzji i powtarzalności.
Eyetracking w nauce i badaniach akademickich
W środowisku naukowym eyetracking stosowany jest m.in. w badaniach nad percepcją wizualną, procesami czytania, podejmowaniem decyzji, obciążeniem poznawczym oraz kontrolą uwagi w zadaniach statycznych i dynamicznych. Metoda ta wykorzystywana jest również w badaniach nad interakcją człowiek–komputer (HCI) oraz w walidacji projektów interfejsów cyfrowych.
Dzięki wysokiej rozdzielczości czasowej i przestrzennej, eyetracking umożliwia testowanie hipotez badawczych w sposób ilościowy, z zachowaniem rygoru metodologicznego i kontroli zmiennych, co czyni go standardem w wielu laboratoriach badawczych na świecie.
Eyetracking w badaniach marketingowych i konsumenckich
W badaniach marketingowych eyetracking stanowi kluczowe narzędzie do analizy uwagi konsumentów w kontaktach z komunikacją wizualną. Wykorzystywany jest m.in. w testach reklam, opakowań, materiałów POS, planogramów oraz doświadczeń cyfrowych (strony internetowe, aplikacje).
Metoda ta pozwala odpowiedzieć na fundamentalne pytania badawcze: które elementy są faktycznie zauważane, w jakiej kolejności, jak długo oraz jakie obszary komunikatu pozostają niewidoczne mimo deklarowanej ekspozycji. Dzięki temu eyetracking uzupełnia klasyczne badania deklaratywne, dostarczając danych o realnym przebiegu percepcji.
Badania UX i interakcja człowiek–komputer (HCI)
W projektach UX eyetracking umożliwia szczegółową analizę użyteczności interfejsów, architektury informacji oraz strategii wyszukiwania informacji przez użytkowników. Dane okulograficzne pozwalają identyfikować punkty dezorientacji, przeciążenia poznawczego oraz elementy interfejsu wymagające optymalizacji.
Połączenie eyetrackingu z testami usability oraz analizą behawioralną znacząco zwiększa precyzję wniosków i redukuje ryzyko błędnych interpretacji opartych wyłącznie na deklaracjach użytkowników.
Eyetracking w przemyśle i środowiskach operacyjnych
W zastosowaniach przemysłowych eyetracking wykorzystywany jest do analizy strategii wzrokowych w złożonych środowiskach pracy, takich jak produkcja, logistyka czy systemy bezpieczeństwa. Pozwala to na optymalizację procedur, ergonomii stanowisk oraz projektowanie interfejsów operacyjnych o wysokiej czytelności.
Od danych okulograficznych do realnych kompetencji badawczych
Wdrożenie eyetrackingu nie sprowadza się do zakupu urządzenia. Kluczowe znaczenie ma zdolność zespołu do projektowania badań, interpretacji danych oraz integracji wyników z innymi źródłami informacji. Bez odpowiedniego zaplecza metodologicznego nawet wysokiej jakości dane okulograficzne tracą swoją wartość poznawczą.
Dlatego koncentrujemy się na transferze wiedzy praktycznej: szkoleniach wdrożeniowych, warsztatach metodologicznych oraz konsultacjach projektowych, prowadzonych przez badaczy i praktyków pracujących z eyetrackingiem w projektach naukowych i komercyjnych.
Integracja eyetrackingu z innymi metodami badawczymi
W zaawansowanych projektach badawczych eyetracking rzadko funkcjonuje jako jedyne źródło danych. Jego pełen potencjał ujawnia się w połączeniu z innymi metodami biometrycznymi, takimi jak EEG, GSR, EMG czy analiza mimiki twarzy (FEA).
Specjalizujemy się w projektowaniu zintegrowanych środowisk badawczych oraz w synchronizacji danych wielosensorowych, co umożliwia holistyczną analizę uwagi, zaangażowania i reakcji użytkowników.
Skalowalność: badania jakościowe i ilościowe
Realizujemy zarówno pogłębione badania jakościowe, oparte na analizie pojedynczych sesji eyetrackingowych, jak i projekty ilościowe obejmujące setki lub tysiące respondentów – m.in. w testach reklam i doświadczeń cyfrowych.
Wykorzystujemy zaawansowane procedury analityczne, automatyzację przetwarzania danych oraz narzędzia uczenia maszynowego do identyfikacji powtarzalnych wzorców uwagi wizualnej.
Metodyka oparta na doświadczeniu badawczym
Nasza metodyka pracy opiera się na ponad dwudziestoletnim doświadczeniu w realizacji projektów badawczych dla agencji marketingowych, jednostek naukowych i zespołów UX. Nie ograniczamy się do jednego dostawcy ani jednego schematu badawczego – dobieramy narzędzia i procedury adekwatnie do problemu badawczego.
- Autorskie procedury analizy materiałów POS
- Mobilne stanowiska do badań terenowych
- Dedykowane dashboardy analityczne
Rozmowa o projekcie badawczym
Każde wdrożenie rozpoczynamy od analizy celów badawczych i kontekstu projektu. Zapraszamy do rozmowy o tym, w jaki sposób eyetracking może realnie wesprzeć Państwa badania naukowe, marketingowe lub UX.
