Wykonujesz od 3 do 5 ruchów gałką oczną na sekundę. Nie jesteś tego świadomy — a właśnie to rejestruje eyetracking. Technologia, która przez dekady służyła wyłącznie laboratoriom naukowym, trafia dziś do działów marketingu, gabinetów lekarskich i centrów UX na całym świecie. Czym dokładnie jest, jak działa i dlaczego staje się jednym z najważniejszych narzędzi badawczych […]
Wybór odpowiedniego urządzenia pomiarowego stanowi jedną z kluczowych decyzji metodologicznych w projektowaniu badań okulograficznych. Rynek eye trackerów charakteryzuje się znacznym zróżnicowaniem – od tanich i mało dokładnych rozwiązań opartych na kamerach internetowych, przez mobilne systemy okularowe, aż po zaawansowane platformy laboratoryjne o prędkościach powyżej 1000 Hz. Zrozumienie różnic między poszczególnymi klasami urządzeń jest niezbędne dla […]
Ekspresje mimiczne stanowią istotny element komunikacji niewerbalnej, a ich analiza od dziesięcioleci pozostaje przedmiotem zainteresowania psychologii emocji, antropologii, neurokognitywistyki oraz nauk o zachowaniu. Szczególną uwagę badaczy przyciągnęły mikroekspresje – bardzo krótkotrwałe skurcze mięśni twarzy, które, zgodnie z klasyczną koncepcją Paula Ekmana i Wallace’a Friesena, mogą ujawniać trudno kontrolowane reakcje emocjonalne. Choć teoria ta wywarła istotny […]
Dynamiczny rozwój neuronauki sprawił, że badanie aktywności mózgu wyszło poza laboratoria medyczne i szpitale. Dziś technologie biometryczne są coraz częściej wykorzystywane w laboratoriach User Experience (UX) oraz w badaniach marketingowych. Czym jest elektroencefalografia (EEG)? Elektroencefalografia (EEG) to nieinwazyjna metoda rejestracji aktywności elektrycznej mózgu. Technika ta mierzy różnice potencjału elektrycznego na powierzchni skóry głowy, powstające w […]
