Ekspresje mimiczne stanowią istotny element komunikacji niewerbalnej, a ich analiza od dziesięcioleci pozostaje przedmiotem zainteresowania psychologii emocji, antropologii, neurokognitywistyki oraz nauk o zachowaniu. Szczególną uwagę badaczy przyciągnęły mikroekspresje – bardzo krótkotrwałe skurcze mięśni twarzy, które, zgodnie z klasyczną koncepcją Paula Ekmana i Wallace’a Friesena, mogą ujawniać trudno kontrolowane reakcje emocjonalne. Choć teoria ta wywarła istotny […]
Dynamiczny rozwój neuronauki sprawił, że badanie aktywności mózgu wyszło poza laboratoria medyczne i szpitale. Dziś technologie biometryczne są coraz częściej wykorzystywane w laboratoriach User Experience (UX) oraz w badaniach marketingowych. Czym jest elektroencefalografia (EEG)? Elektroencefalografia (EEG) to nieinwazyjna metoda rejestracji aktywności elektrycznej mózgu. Technika ta mierzy różnice potencjału elektrycznego na powierzchni skóry głowy, powstające w […]
Współczesny marketing to walka o ułamki sekund uwagi odbiorcy. W erze szumu informacyjnego tradycyjne ankiety często nie wystarczają, ponieważ większość decyzji zakupowych zapada poza naszą świadomością. Tutaj wkracza neuromarketing oraz zaawansowana okulografia. Pozwala ona zajrzeć tam, gdzie nie sięga deklaracja klienta: w głąb podświadomych procesów poznawczych. Okulografia to precyzyjny pomiar reakcji fizjologicznych narządu wzroku na […]
Współczesny marketing to walka o ułamki sekund uwagi. Tradycyjne metody badawcze, takie jak ankiety, mają zasadniczą wadę: opierają się na deklaracjach. Neuromarketing udowadnia jednak, że to, co klient mówi, rzadko pokrywa się z tym, co faktycznie zarejestrował jego mózg. Tutaj z pomocą przychodzą badania biometryczne, a w szczególności technologia śledzenia wzroku. Eye tracking pozwala zajrzeć […]
