Ta historia jest warta opowiedzenia. Harold Hurst to niezwykła postać i niezwykła droga życiowa. Jest rok 1906. Młody Brytyjczyk, syn wiejskiego budowlańca z Leicester, który szkołę opuścił w wieku 15 lat, wsiada na statek i płynie do Egiptu. Planuje krótki staż w obserwatorium w Helwan. Zostaje tam – 62 lata. To właśnie Harold Edwin Hurst, […]
Badania eyetrackingowe wciąż kojarzą się głównie z jednym pytaniem: „gdzie patrzył użytkownik?”. Tymczasem współczesny eye tracking to znacznie więcej niż mapa cieplna i czas fiksacji. Jeśli zajmujesz się psychologią poznawczą, neuromarketingiem lub UX/CX – ten artykuł jest dla Ciebie. Dlaczego same czasy fiksacji to za mało? Czas fiksacji jest intuicyjny i łatwy do wytłumaczenia klientowi. […]
Współczesny marketing to walka o ułamki sekund uwagi. Tradycyjne metody badawcze, takie jak ankiety, mają zasadniczą wadę: opierają się na deklaracjach. Neuromarketing udowadnia jednak, że to, co klient mówi, rzadko pokrywa się z tym, co faktycznie zarejestrował jego mózg. Tutaj z pomocą przychodzą badania biometryczne, a w szczególności technologia śledzenia wzroku. Eye tracking pozwala zajrzeć […]
