W codziennej praktyce badawczej eksperci nieustannie mierzą się z fundamentalnym wyzwaniem: luką między tym, co konsumenci deklarują, a tym, jakie nieświadome mechanizmy faktycznie sterują ich wyborami. Tradycyjne metody dostarczają nam bezcennych danych deklaratywnych, jednak pozostaje pytanie o nieświadome motywacje konsumentów – dlaczego jeden bodziec marketingowy zostaje zauważony, a inny zignorowany? Jak faktycznie przebiegają procesy decyzyjne [...]
