Współczesny marketing to walka o ułamki sekund uwagi odbiorcy. W erze szumu informacyjnego tradycyjne ankiety często nie wystarczają, ponieważ większość decyzji zakupowych zapada poza naszą świadomością. Tutaj wkracza neuromarketing oraz zaawansowane badania biometryczne oka. Pozwalają one zajrzeć tam, gdzie nie sięga deklaracja klienta: w głąb podświadomych procesów poznawczych. Badania biometryczne oka to precyzyjny pomiar reakcji […]
W codziennej praktyce badawczej eksperci nieustannie mierzą się z fundamentalnym wyzwaniem: luką między tym, co konsumenci deklarują, a tym, jakie nieświadome mechanizmy faktycznie sterują ich wyborami. Tradycyjne metody dostarczają nam bezcennych danych deklaratywnych, jednak pozostaje pytanie o nieświadome motywacje konsumentów – dlaczego jeden bodziec marketingowy zostaje zauważony, a inny zignorowany? Jak faktycznie przebiegają procesy decyzyjne [...]
