|
Technika targetowania behaviorlanego polega na kierowaniu reklamy do odbiorcy na podstawie analizy jego wcze¶niejszych zachowañ w Internecie. Je¿eli na podstawie trackingu stron odwiedzanych przez anonimowego internautê i ogl±danych przez niego bannerów wiadomo, ¿e interesuje siê np. ksi±¿kami science-fiction, produktami dla kotów oraz telefonami komórkowymi, to ca³kiem sensownym jest wys³anie do niego pop-upa z reklam± nowego pokarmu dla ma³ych kociaków, podczas, gdy przegl±da stronê nowo¶ci wydawnicze science-fiction. Poprzez umieszczenie reklamy w zupe³nie nieoczekiwanym otoczeniu, w kontek¶cie innej kategorii produktowej, wykorzystuje siê efekt niespodzianki i ³atwiejszego przyci±gniêcia uwagi.
W przeprowadzonych pilota¿owych badaniach eyetrackingowych porównano skuteczno¶æ przyci±gania uwagi wzrokowej internauty w w dwóch sytuacjach, tzn og³oszenie by³o prezentowane tradycyjnie, tzn na stronie i w kontek¶cie zgodnym z kategori± produktu oraz gdy prezentowano je w kontek¶cie nieoczekiwanym, zgodnie z zasadami marketingu behawioralnego.
Okaza³o siê, ¿e behavioralnie dopsaowane og³oszenia zyska³y 17% wiêcej uwagi wzrokowej (eyetrackingowo zmierzone liczba spojrzeñ i czas ogl±dania) ni¿ og³oszenia kontekstowe, tzn zgodne z kontekstem.
Dziêki eyetrackingowi stwierdzono równie¿, ¿e skuteczno¶æ przyci±gania uwagi przy kolejnych ekspozycjach dopasowanych behawioralnie jest nawet o 54% wiêksza od kontekstowych. Obie firmy planuj± przeprowadzenie badañ na szersz± skalê.
|
|
