Eyetracking.pl - Historia

Wprowadzenie

Historia �ledzenie ruch�w oczu poprzez bezpo�redni� obserwacj� jest z pewno�ci� tak stara jak �wiat. Stosowano j� cz�sto spontanicznie i intuicyjnie w celu np. rozpoznania czyich� ukrytych zamiar�w lub nastroju. Subiektywne obserwacje cz�owieka, bez pomocy urz�dze� pomiarowych s� ma�o dok�adne i do wielu zastosowa� niewystarczaj�ce.

Kluczowe etapy rozwoju technologii eye trackingowej

Przez eye tracking rozumie si� obiektywne metody �ledzenie ruch�w oczu, w kt�rych podstaw� jest rejestracja za pomoc� aparatury pomiarowej . �ci�le m�wi�c sama nazwa „eye tracking” wesz�a do obiegu dopiero od kilku lat. Pierwotnie urz�dzenia pomiarowe nazywano okulografami (od �ac. oculus- oko), sam� za� dziedzin� - okulografi�

Za pioniera okulografii (eye trackingu) uznawany jest francuski okulista Louis Javal, kt�ry w latach 1878/79 stosowa� pomiar ruchu oka za pomoc� zewn�trznego urz�dzenia. Metoda Javala by�a inwazyjn�, tzn. �e do przeprowadzenia badania wymagany by� mechaniczny kontakt urz�dzenia z powierzchni� ga�ki ocznej.
Na pocz�tku XX w, w roku 1901 Amerykanie Dodge i Cline zbudowali pierwszy okulograf nieinwazyjny. Wi�zka �wiat�a odbita od poruszaj�cego si� oka pada�a poprzez uk�ad optyczny, na poruszaj�c� si� �wiat�oczu�� p�yt� fotograficzn�, pozostawiaj�c na niej zapis ruchu oka. Urz�dzenie Dodge’a i Cline’a rejestrowa�o jedynie poziome ruchy oczu.

Ju� w kilka lat p�niej , w 1905 roku Judd, McAlister i Steel przyczepiali do oka osoby badanej niewielki mechaniczny znacznik. Plamka �wietlna odbijaj�ca si� od znacznika w takt zmian po�o�enia oka kre�li�a na �wiat�oczu�ej ta�mie zapis ruchu. W ten spos�b badano ruch oczu dwuwymiarowo tzn w poziomie i w pionie.
W dalszych latach techniki badania podlega�y kolejnym udoskonaleniom. Chocia� kontakt mechaniczny z okiem nie by� ju� konieczny, to jednak g�owa badanego musia�a pozostawa� nieruchoma wzgl�dem urz�dzenia rejestruj�cego i ogl�danej sceny. Ten fakt stanowi� powa�ne graniczenie metody.
W 1948 roku Hertridge i Thompson opracowali urz�dzenie, kt�re nak�adano na g�ow� uczestnika badania. Jakkolwiek by�o to rozwi�zanie pocz�tkowo niezbyt niewygodne, to w stosunku do wcze�niejszych system�w posiada�o istotna zalet�: uwalnia�o badanego od konieczno�ci nieruchomego siedzenie podczas bada� przed aparatem rejestruj�cym. Zapocz�tkowano w ten spos�b now� lini� rozwojow� eye trackingu – rodzin� eyetracekr�w nag�ownych.

Dziesi�� lat p�niej, w 1958 roku Mackworth jako pierwszy zastosowa� metod� rejestracji z nak�adaniem informacji o ruchach oka na zmieniaj�cy si� obraz sceny ogl�danej przez badanego.
W okresie lat 50-70 tych XXw g��wnym, okulografii-eyetrackingu by�a medycyna lotnicza i kosmiczna. Koniecznym by�o poznanie reakcji organizmu ludzkiego i mo�liwo�ci intelektualnych cz�owieka w r�nych trudnych sytuacjach, wywo�ywanych w symulatorach lot�w i urz�dzeniach treningowych.

Fakty, badania i odkrycia wa�ne dla rozwoju eye trackingu

Opisuj�c najwa�niejsze etapy ponad stuletniej historii technologii eye trackingowej trzeba te� wspomnie� o chocia�by niekt�rych osi�gni�ciach, kt�re dostarczy�y naukowych podstaw tej metodologii i stanowi�y jej uzasadnienie.
W latach trzydziestych XXw Miles Linker ze wsp�pracownikami filmowali i analizowali ruchy oczu podczas czytania. Badali jak zmiana rodzaju czcionki, jej wielko�� oraz uk�ad tekstu wp�ywaj� na szybko�� czytania i obserwowane wzorce ruch�w oczu.
W tej samej dekadzie G. T. Buswel zapocz�tkowuje systematyczne badania okulograficzne nad sposobem ogl�dania obraz�w. Po drugiej wojnie �wiatowej, zesp� Paula Fitts’a z laboratori�w ameryka�skich si� powietrznych analizowa� ruchy oczu pilot�w w kockpicie samolotu. Prace Fitss’a zosta�y wykorzystane do ulepszenia uk�adu przestrzennego przyrz�d�w kontrolno-pomiarowych w kabinie lotniczej.

W po�owie lat pi��dziesi�tych XX w. badacz rosyjski Yarbus opublikowa� wyniki swych eksperyment�w okulograficznych dowodz�cych, �e zapisy ruch�w oczu stanowi� odzwierciedlenie proces�w percepcji i uwagi.

W historii eye trackingu mo�na wskaza� kilka grup czynnik�w rozwoju dziedziny, a w�r�d nich:

Og�lny poziom dost�pno�ci rozwi�za� i technologii elektronicznych, informatyki

Badania naukowe w dziedzinie percepcji wzrokowej

Potrzeby i wyzwania ze strony nowych obszar�w zastosowa�
W�a�nie ta ostatni grupa czynnik�w zas�uguje na szczeg�ln� uwag�.

Wsp�czesny - Eye tracking w badaniach marketingowych

Wysoki poziom zaawansowania komputer�w osobistych i oprogramowania u�ytkowego, oraz szeroka dost�pno�� cyfrowych kamer video przyczyni�y si� do tego, �e technologia eye trackingowa mog�a wyj�� z laboratori�w naukowych i znale�� zastosowanie praktyczne w szeroko rozumianych badaniach rynkowych i konsumenckich.

Od oko�o 5 lat, komercyjnie dost�pne s� mobilne eye trackery nag�owne. Najnowsze modele charakteryzuj� si� niewielkimi rozmiarami i ci�arem Nie ograniczaj� swobody ruch�w ani pola widzenia osoby uczestnicz�cej. S� przeznaczone do rejestracji zachowa� w takich sytuacjach jak poruszanie si� po rzeczywistym sklepie, przej�cie ulic� i ogl�danie reklamy zewn�trznej, jazda samochodem czy nawet gry sportowe.
Szczeg�lnym obszarem bada� rynkowych i konsumenckich sta� si� Internet.
Potrzeby badania jako�ci u�ytkowej i ergonomicznej wszelkiego rodzaju portali informacyjnych, us�ugowych i sklep�w internetowych wywar�y niezwykle silny wp�yw na dziedzin� eye trackignu. W ci�gu minionych 3-4 lat powsta�o na rynku eyetrackingowym kilka warto�ciowych i co wa�ne, komercyjnie dost�pnych rozwi�za�.
System eye trackingowy do bada� jako�ci u�ytkowej oprogramowania lub witryn internetowych umo�liwia rejestracj� w spos�b bezkontaktowy, bez zak��cania normalnej aktywno�ci u�ytkownika komputera.

Co dalej ?

W przedstawionym zarysie historii okulografii- eye trackingu wspomniano tylko te elementy, kt�re wydaj� si� wa�ne z punktu widzenia aktualnych mo�liwo�ci zastosowa� tej metodologii w badaniach marketingowych. Natomiast je�eli chodzi o przysz�o�� to nie mo�na pomin�� nowego obszaru zastosowa� eye trackingu jakim jest dziedzina neuromarketingu.

Ju� dzisiaj prowadzone s� badania naukowe polegaj�cych na po��czeniu najnowszych laboratoryjnych system�w eye trackingowych z zaawansowanymi technikami do obrazowania aktywno�ci uk�adu nerwowego cz�owieka, tzw. Funkcjonalnego Rezonansu Magnetycznego. (ang fMRI.) Szuka si� odpowiedzi, na razie w warunkach laboratoryjnych, jak pracuj� poszczeg�lne obszary m�zgu cz�owieka w trakcie ogl�dania r�nych obraz�w, czytania tekst�w lub podejmowania w my�li decyzji. Wyniki tych bada�, z pewno�ci� wnios� wiele nowego do naszego obecnego rozumienia mechanizm�w percepcji reklamy i podejmowania decyzji konsumenckich.